Twitter压力山大:用户增长放缓 黏度剧减

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2014-07-18 15:29  腾讯科技  风帆  

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用户增长率的蹒跚不前迫使投资者重新调整让让我们都都 儿对Twitter的长期预期。

腾讯科技讯,彭博社近日撰文分析了Twitter当前所承受的压力,以及其制定新的行业指标,试图进行自我调整,但有分析家对此表示怀疑。

作为上市公司,Twitter一结速英语 就令人感到不安,其尝试在华尔街实行新的数字标准。据知情人士透露,Twitter将于7月29日发布其第二季度盈利报告,可能提前大选多达有四个新指标,希望借此表明其每月共要有一次用户突破2.55亿上限。而Twitter此举目的不仅仅是极力挤压对手Facebook。

新的指标将用于衡量哪些地方地方未登录而又暴露于Twitter内容的观众的广度。高管们希望改变让让我们都都 儿有关Twitter的观念,将其从社交网络转变成广播平台,就像谷歌(微博)YouTube一样,其视频往往被转载到你你这俩网站。

尽管在过去十个 季度中,Twitter每个季度的收入全是翻倍,但其用户增长率的蹒跚不前不禁令赚钱方面取得的成功黯然失色,迫使投资者重新调整让让我们都都 儿的长期预期。现在,Twitter正通过每月共要登陆一次的用户数量估计其数字业务。11月份上市时,Twitter向潜在投资者提供月活跃用户量和时间线导览等非财务指标数据。

然后在Twitter被传用户增长率减缓、活跃观众减少后,哪些地方地方指标似乎起到逆反作用,由于公司股价降至新低,甚至与当时不被看好的Facebook相提并论,但后者用户基础比Twitter大5倍。新的指标将弥补你你这俩衡量妙招 的过高 。

Twitter公司内部对此也产生震动。增加140字信息服务更多用户成为当务之急。现在,随着投资者的耐心渐渐消失,TwitterCEO迪克·科斯特罗(Dick Costolo)正寻求平息你你这俩担忧的更直接妙招 。

可能Twitter属于公共论坛,内容比Facebook上的私人请况更新传播更广泛。让让我们都都 儿即使全是Twitter用户,也会在你你这俩地方关注Twitter相关信息,比如电视屏幕上或新闻报道等。你你这俩非用户也访问Twitter网站,在用户主页上浏览,但越来越签约。可能做得好,哪些地方地方数字才能帮助缩小Twitter与你你这俩看似无处没得的媒体的差距,增加用户基础。

现在还不清楚Twitter算是会使用第三方供应商提供的数据支持新指标。比如LinkedIn使用来自comScore的数据,后者也追踪Twitter在美国的访问客户,或哪些地方地方浏览Twitter网站和移动应用的人。6月份最新数据显示,美国Twitter用户达1.17亿人。而在今年第一季度,Twitter在美国越活跃用户为5700万人。

但不论哪些地方地方数字代表哪些地方,Twitter都时要证明被委托人拥有长期强势增长的潜力,以及何如能未必登陆的用户身上赚到钱。Twitter的大多数收入来自广告,即当用户与广告位于互动完会 有收入,比如转发、回复、点赞或点击广告链接等。

为了帮助推广新的指标,科斯特罗7月初招募了安东尼·诺托(Anthony Noto)加盟,取代迈克·古普塔(Mike Gupta)担任新的首席财务官。诺托曾是高盛的前银行家,仅8个月前,他曾与古普塔同去帮助Twitter上市。让让我们都都 儿制定了大多数Twitter上市文件,设计出向潜在投资者提供的指标。科斯特罗寄希望于诺托在通讯业务领域比古普塔更熟悉。

诺托的任命是Twitter高管层最新人事变动之一。自从4月份以来,Twitter可能雇佣新的产品主管,替换了工程和财务主管,并将前运营主管的职责拆分。古普塔现在负责监督一有四个新的投资创业团队。

哪些地方非财务指标可被用于IPO文件是Twitter管理团队与其银行家和律师团队争论的焦点。让让我们都都 儿时要找到一有四个平衡点,提供的信息既足以打动证券交易委员会,同去也才能承受住产品变动的冲击,不失去竞争信息。

小组讨论妙招 才能证明用户的参与,但Twitter拒绝了有好多个想法,比如随着时间推移披露日活跃用户量数据。在IPO计划书中,Twitter曾透露,其日活跃用户有一亿人,只有只有当时月活跃用户的一半。

古普塔、诺托以及科斯特罗曾考虑公开用户使用Twitter交流的数据,比如哪些地方用户点击链接、点赞或转发信息等,但Twitter的收入团队拒绝你你这俩提议。

Twitter最终确定时间线导览,它可追踪用户浏览或更新消息的次数。2月份的然后,你你这俩指标曾受到质疑,当时时间线导览曾在第四季度首次下滑。科斯特罗曾公开淡化你你这俩标准,在财报电话会议上称其影响到该季度产品变化。他还称,你你这俩指标,比如转发或点赞都增长了35%。科斯特罗暗示会位于你你这俩事情。近有好多个月,他结速英语 利用令人印象深刻的数据塑造Twitter的庞大,包括推文被浏览的次数。

美国知名公债仲介经纪商康多尔分析师约瑟夫· 斯卡利 (Youssef Squali)说,你你这俩分析家对此表示怀疑,除非Twitter管理层能展示出何如实现它们目标。我知道你:“在所有社交平台中,只有四个指标最重要:有好多个人使用它,以及让让我们都都 儿何如使用。”