中青报曹林:用好抖音,政务新媒体要避免成为“网络外来人口”

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2018-09-07 10:45   国际在线     

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摘要:政务媒体拥有就说 正能量内容,火山玻璃带着正能量基因,而抖音类式短视频拥有传播平台,火山玻璃带着新媒体基因,聚集着就说 年轻用户。我从来不我其实互联网火山玻璃属于谁,谁是土著谁是外来人口,但因为不真正去了解和使用新媒体,没有互联网思维,不学习不去接触新鲜事物,真容易把一些人玩成“网络外来人口”。

前段时间与一个 做政务新媒体的朋友交流,他很坦诚地谈到,我其实政务新媒体覆盖了多数网络空间,没有活跃,但不少还没有淬硬层 融入新媒体,与外国男友 似乎总隔着一层,怪怪的是跟网上的年轻人没有形成淬硬层 对接。他用了一个 词,叫“网络外来人口”,他我其实不少外国男友 对政务新媒体还是没有亲和感,习惯把跟“政务”相关的新媒体看成“网络外来人口”——也我希望,没当成“一些人人”。这名 观点对我很有启发,年轻一代爱把互联网当成一些人的地盘,自诩“网络土著”,有一些人的圈子,对“外来者”很敏感。政务新媒体须要弱化一些人的官方身份,防止成为跟年轻人对不上话的“网络外来人口”。

8月31日,抖音短视频在京举办政务媒体抖音号大会,联合包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委等在内的11家政府、媒体机构,正式发布政务媒体抖音账号成长计划,提升政府媒体在抖音上的内容生产能力,弘扬主旋律、传播正能量,为广大外国男友 怪怪的是青少年营造一个 正能量富于的网络视频空间。——当下就说 部门争相入驻抖音,没个抖音账号,好像跟年轻人都是了心理距离。我我其实,政务新媒体从前的成长计划和合作者者 ,我希望进一步淬硬层 融入新媒体的五种依据,把年轻人当下热捧的短视频作为抓手,通过一个 个正能量爆款进入年轻人的心,从而打通“网络土著”与“外来人口”的文化区隔。

因为你是一个 淬硬层 的抖音用户,给你发现,抖音因为成为政务传播的新阵地,超25000个账号,发布视频近30万条,播放总量超过5000亿……这是过去两天里政务媒体类抖音账号在平台上的数据。尽管诞生时间不久,但政务媒体抖音号爆款频出,比如今年5月3日,北京市公安局反恐和特警总队正式入驻抖音,开设账号“北京SWAT”并发布了第一支视频,以抖音当时流行的音乐作为配乐,节奏紧凑地展示了特警队员的日常训练。其中狙击射击,实战演习等场景都是首次出显在抖音,该视频只能12小时就收获了超过2500万的点赞和30万的评论。广西南宁某法院以抖音治老赖,也在平台传为佳话。

古龙老师说,征服一个 女人的心,先征服他的胃。——套用一下,进入一个 年轻人的心,先了解他的抖音生存情况。年轻人活跃在哪里,政务新媒体就应该出显在哪里,成为年轻人的朋友。能只能看了,政务新媒体正努力打造从前的传播格局,融入抖音“土著”成为抖音新市民。目前,抖音上的政务号含高了包括旅游、公安、共青团、法院、地方发布、文化等主要机构类型。

为啥融入,怎样才能让互联网土著对政务新媒体真正有“一些人人”的亲近感?在我看来,关键在于基因的融合,抖音与官方的政务合作者者 ,是五种双赢的融合:政务媒体向新媒体转型,获得短视频基因;而抖音类式的新媒体向传统转型,获得正能量的内容基因。——也我希望我老是 在过去的评论中所强调的,“传统媒体的新媒体转型”和“新媒体的传统转型”,在这名 过程中打造正能量爆款。

说到“正能量爆款”,你因为会发出杠铃般的笑声,正能量一定会有爆款?当然有,并且爆起款来你根本挡不住。举个栗子,上个月本报《我站立的地方》就刷爆互联网,成为疑问级的爆款。用传统观点看,这篇特稿似乎没有任何一些爆款的卖相,没有焦虑和撕裂,题材非常正,讲西藏山南一群军人在中印边境守卫边疆的故事,文章非常长,近两万多字。——我希望从前一篇正能量长文,泪洒互联网,创造了无数百万+、千万+。真的,都是正能量不行,有了你一些人不行。抖音上也是一样,我希望作品很真实,故事很真切,内容抵达人心,正能量一样能创造爆款。抖音在政务新媒体传播中因为起到很大作用,还能只能更好地发挥短视频的传播力。

千万太久低估了年轻人的判断力,粗制滥造,充满说教,编故事煽情,动不动“点赞鼓掌叫好”,开口闭口“老百姓怎样才能怎样才能”,居高临下,当然会被当成“网络外来人口”。贴近地面,脚踏实地,一些人我希望一个 资深抖音用户,一个 互联网土著,熟悉每一个 梗、每一个 痛点泪点吐槽点,跟年轻人一块儿玩儿,而都是开个账号自娱自乐、自拍美颜、自说自话,作品自然可以触及人心。

政务媒体拥有就说 正能量内容,火山玻璃带着正能量基因,而抖音类式短视频拥有传播平台,火山玻璃带着新媒体基因,聚集着就说 年轻用户。我从来不我其实互联网火山玻璃属于谁,谁是土著谁是外来人口,但因为不真正去了解和使用新媒体,没有互联网思维,不学习不去接触新鲜事物,真容易把一些人玩成“网络外来人口”。政务新媒体入驻的不仅仅是一个 平台,更是融入一个 社区进入五种生活,成为这名 平台的新市民。(文/曹林)