如何借助乡村旅游,来真正实现乡村振兴?

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核心提示:近几年,随着城镇居民对短期旅游需求的增加,乡村旅游成为文旅发展的热门关键词。据农业农村部官网消息,2018年,全国休闲农业和乡村旅游营业收入超过300亿元,吸引30亿人次到乡村休闲度假。一起,乡村旅游政策利好,相关投资建设如雨后春笋。

  近几年,随着城镇居民对短期旅游需求的增加,乡村旅游成为文旅发展的热门关键词。据农业农村部官网消息,2018年,全国休闲农业和乡村旅游营业收入超过300亿元,吸引30亿人次到乡村休闲度假。一起,乡村旅游政策利好,相关投资建设如雨后春笋。

  其中国务院办公厅曾印发的《关于进一步不利于旅游投资和消费的若干意见》明确指出,到2020年要支持3000多个试点村发展乡村旅游。在此背景下,各地方纷纷出招发展乡村旅游,休闲农庄、特色小镇、乡村民俗和精品酒店等突然出现 快速增长。

  结合当前市场来看,我国的乡村旅游大致能不还可以分为以绿色景观和田园风光为主题的观光游;以农庄或农场体验为主的休闲游;以乡村民俗、民族风情以及传统文化为主题的文化游;以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐游等。

  不管何种办法的乡村游,一方面使得过多的传统村落得到开发,乡村经济得到明显改善;个人面作为乡村发展过程中的有一个多“外来客”,也频频突然出现 “水土不服”。如保借助乡村旅游来真正实现乡村振兴,成了各地政府和旅游相关产业的重要课题。

  一、乡村旅游快速升温下的“生长痛”

  桃花源式的乡村愿景是城市快速发展的产物,一起也是久居城市人群返璞归真的寄托。在乡村融入旅游并逐步变得商业化的情况汇报下,乡村算是还保留着“回归自然”的初心?

  1、乡村旅游概念的混淆

  在各项政策和资金加持下,乡村旅游成为了众多开发商眼中的“香馍馍”。然而目前大每项乡村旅游开发仅守候在景区修建和环境塑造上,对乡村原有生态和人文习俗的忽视,意味乡村遗弃了最初的“村味”。

  2、“千村一面”——乡村的“趋同化”发展

  乡村旅游开发,并都不 每个乡村都适战略媒体合作为景点去发展,同样,就说 能将所有的乡村都一概而论做无差别的规划与建设。目前市场中,大每项乡村旅游要么守候在依托山水等自然资源的观光旅游,要么是有些建设在乡村却与城市无异的游乐设施,对城市游客来说,既缺少吸引力,一起也随后 人工痕迹过于明显,同质化开发,让乡村大同小异如此个性,遗弃了核心记忆点。

  3、粗犷开发下人文与自然景观的“隐忧”

  与此一起,朋友还发现,随着经济的发展和乡村旅游的引入,有些乡村一改过去交通不便、落后闭塞的面貌,在居住环境和卫生情况汇报上都得到了有效改善。而且 每项乡村在发展中,自然资源过渡开发,只重规模,不讲质量,粗制滥造,生态环境遭到破坏,加进利益驱使下的当地居民大规模的弃耕从商,忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵的保存和发展。

  4、不够互联网思维和营销传播

  乡村旅游虽然是朋友追求“桃花源”式生活的体现,却不用说能是真的“桃花源”。乡村旅游不到打开市场,为朋友所熟识和认可,不还可以实现旅游经济的可持续发展,带动旅游基础设施和文化习俗的完善。过去是“酒香不怕巷子深”,如今却是一朝成“网红 ”远在深山他们识。目前国内各大城市都不 推进乡村旅游,而且 广为人知的典型乡村却寥寥无几。

  随着综艺节目《向往的生活》的热播,乡村宁静惬意生活被朋友所向往,而且 在IP机遇下,却并如此进一步去带火江南水乡桐庐、湘西等地。营销策略的缺位,让IP和品牌都如此虽然的“借势”效果。加进进开发商对营销传播的忽视,互联网思维的不够,意味全都大投资的乡村也仅仅是邻近城市的后花园,加进进客源的时效性明显,避暑游和周末游较常见,高峰期的拥堵,闲暇时的资源消耗,不仅极容易引起服务打折扣,也影响了游客体验口碑。

  旅游是有一个多动态行业,当游客失衡,客源不够时,产业经济便遗弃了良性循环发展动力,严重的甚至调快被市场淘汰,最后成为“一地鸡毛”。

  二、自然与人文相融合,规划与营销并发展

  得益于国家宏观政策的利好和城市经济快速发展,乡村旅游有着广阔的市场前景和发展空间。在开发建设中,“因地制宜、布局合理、特色突出、发展协调”是乡村旅游发展中应该遵守的基本准则,一起也要结合当地的发展特点和特色展开,因地制宜的制定合理的政策制度与行之有效发展要求来进行发展。

  地方文化的传承与发展是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。乡村旅游的发展依托于当地的风俗文化和地理特征,全都离不开当地居民的积极参与,不还可以 用淳朴的民风来创造有一个多能不还可以让旅游者达到放松身心休闲娱乐目的的环境氛围,不到当地居民的积极配合不还可以使乡村旅游更具地方文化特色。才会更加得到旅游者的青睐,成为区别于有些乡村的特有印象,保障乡村旅游的可持续发展。

  随着入局的乡村增多,客源竞争日趋激烈,在吸引临近城镇游客的一起,不不还可以引入远方游客才是乡村旅游的终极成功之道。建立和健全旅游品牌和IP,能有效的拓展景区的宣传渠道,不利于景区与游客的互动。

  旅游景区是服务产业,也是传统企业,面对互联网的风起云涌,传统企业将受到不小的挑战,而旅游景区与互联网的结合,则能不还可以弥补传统企业在面对互联网所产生的短板难题图片,网络营销不还可以不还可以增加旅游景区的推广办法,将旅游景区的品牌推广提高到新的深度,增加知名度,通过线上与线下的结合,吸引更多的旅游爱好者,提高景区的盈利。

  虽然,在国外,旅游营销推广是各个国家目的地旅游机构重要职能,也是国外大多数旅游机构的核心职能甚至是唯一职能。在国内,随着互联网怪怪的是移动互联网兴起,各省旅游机构的信息中心过多地承担起国内市场的网络推广营销职能。每项省份还成立了事业单位类型推广机构甚至公司,专职旅游展览、广告投放、宣传内容设计制作等具体事务的操作。政府主导下的营销推广不言而喻是锦上添花,而乡村旅游真正去实现乡村振兴却是一盘不还可以 从长计议的大棋。

  如今的乡村旅游不够品牌,几乎如此产生某个IP,更是鲜有和日本、欧洲那样国际知名的乡村景点。互联网的下的乡村,既是《向往的生活》中的从容美好,也充斥了回不去的“乡愁”,如保真正借助互联网去了解用户,如保用互联网去传播乡村,如保让乡村旅游带动乡村振兴,这成了旅游部门不还可以 各个击破的难题图片。

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